Барби 1959 елда туган, хәзер 60 яшьтән узган.
Алсу плакат белән ул глобаль дискуссияне башлап җибәрде.
Фильмның 5% тан кимрәк, ләкин шулай ук сызыклар һәм көчле түгәрәк концепциясе буенча.
Кием, азык-төлек, торак һәм транспортның барлык аспектларын үз эченә алган 100 + бренд исемнәре, "Барби алсу маркетинг" барлык эре тармакларны җимерде.
Кайчандыр ул аны бик эзләгән, ләкин бәхәсле һәм сорау алган. Ярты гасырдан артык тенденция Барбины бетерә алмады, пластик курчактан «глобаль потка» әверелде.
Шулай итеп, соңгы алтмыш ел эчендә Барби бәхәс һәм кризисны ничек кичерде, һәм ничек "карт түгел" һәм "һәрвакыт популяр" булырга? Бренд стратегиясе һәм гамәлләре хәзерге бренд маркетингы өчен бик зур әһәмияткә ия булырга мөмкин.
Хакимият хатын-кыз хокукларын кире какканда, Барби хатын-кыз көченең символы гына түгел, ә тартып алынган хакимиятне кире алу өчен көрәшү зарурлыгы булып барлыкка килде.
Барби белән бәйле эзләнүләр Google'да көчәя, һәм "Барби" сүзләре эзләгәндә дә, Google эзләү сызыгы автоматик рәвештә алсу төскә керәчәк.
11. Кукладан "потларга", Барби IP тарихы
1959-нчы елда Рут һәм аның ире Элиот Гандлер Mattel Toys-ны оештырдылар.
Нью-Йорк уенчыклар күргәзмәсендә алар беренче Барби курчакын ачтылар - ак-кара полоса белән коену костюмындагы олы хатын-кыз фигурасы.
Олы яшьтәге бу курчак ул вакытта уенчык базарын җимерде.
Моңа кадәр малайлар өчен бик күп уенчыклар бар иде, шул исәптән төрле профессиональ тәҗрибәләр дә, ләкин кызлар сайлау өчен төрле балалар курчаклары гына бар иде.
Кызларның киләчәк хыяллары «тәрбияче» ролендә ясалган.
Шуңа күрә, Барбиның тууы баштан ук хатын-кызларның уяну мәгънәсе белән тулы.
«Ул» сансыз кызларга киләчәктә үзләрен хатын, әни генә түгел, ә төрле рольләр кебек күрергә мөмкинлек бирә.
Киләсе берничә дистә ел эчендә Мэттель 250-дән артык Барби курчакларын профессиональ образлар белән эшләтеп җибәрде, шул исәптән костюм дизайнерлары, космонавтлар, очучылар, табиблар, ак яулыклы эшчеләр, журналистлар, аш пешерүчеләр, һәм хәтта Барби.
"Алар" брендның оригиналь лозунгын - "Барби" ны ачык итеп аңлаталар: яшь кызлар өчен үрнәк. Шул ук вакытта алар бренд культурасын ышанычлы һәм мөстәкыйль образ белән баеталар, авангард белән тулы феминистик IP булдыралар. мәгънәсе.
Ләкин, Барби курчаклары тәннең камил өлешен күрсәтәләр, күпмедер дәрәҗәдә хатын-кыз эстетик деформациясенә дә китерделәр.
Күпчелек кеше «Барби стандарты» аркасында тышкы кыяфәткә төшә, һәм күп кызлар хәтта шайтан тәнен эзләү өчен авыру диета һәм косметик хирургиягә йөриләр.
Башта яшүсмер кызлар идеалын символлаштырган Барби әкренләп карашлы хатын-кыз образына әверелде. Хатын-кыз аңының тагын да уянуы белән Барби каршылык һәм тәнкыйть объектына әйләнде.
"Барби" турыдан-туры фильмның чыгарылуы шулай ук Мэттельнең "Барби культурасы" ның үзгәрүен күрсәтә.
Барби күзлегеннән караганда, ул яңа чор контекстында үз-үзеңне тирәнтен анализлый, булган кыйммәт системасы турында критик фикер йөртә. Ниһаять, ул "кеше" чын шәхесне ничек табарга һәм үзен кабул итәргә тиеш "темасына игътибар итә.
Бу "Барби" IP үрнәген ясый, җенес белән генә чикләнми, киң халыкка нурлана башлады. Хәзерге фильмда тудырылган җәмәгатьчелек фикере һәм реакция күләменнән чыгып, бу стратегия уңышлы.
22. Барби ничек популяр IP булды?
"Барби" IP үсеше тарихында моны табу кыен түгел:
Озын гомерле булуның бер сере - ул һәрвакыт Барби образына һәм Барби культурасының кыйммәтенә ябышу.
Кукла ташучыга таянып, Барби чынлыкта "хыял, батырлык һәм ирек" символы булган Барби культурасын сата.
Барби курчаклары белән уйнаган кешеләр үсәр, ләкин һәрвакыт мондый культурага мохтаҗ кеше бар.
Бренд маркетинг күзлегеннән караганда, "Барби" һаман да Маттелның IP төзелешендә һәм маркетинг юлын киңәйтүдә өзлексез эзләнүеннән һәм аерылуыннан аерылгысыз.
64 еллык үсештә Барби үзенчәлекле «Барбиекор» эстетик стилен формалаштырды, һәм уникаль хәтер нокталары - Барби порошогы белән супер символ булдырды.
Бу төс Мэттель Барби курчаклары өчен төзелгән "Бабри Хыял Йорты" ннан килә, күп Барби курчак аксессуарларын урнаштырган хыялый сарай.
Барби дөньясында бу төснең туры килүе дәвам иткәндә, "Барби" һәм "алсу" әкренләп көчле корреляция формалаштылар һәм төп бренд визуаль символы булып тотрыкландылар.
2007-нче елда Мэттель Барби өчен Pantone төс картасы-Барби порошогы PANTONE219C өчен гариза бирде. Нәтиҗәдә, "Барби порошогы" мода һәм маркетинг түгәрәкләрендә үтерә башлады.
Мисал өчен, Airbnb белән эшләү, "Барби хыялы йорты" ның реалистик версиясен булдыру, бәхетле кулланучыларны калу, Барби тәҗрибәсеннән ләззәт алу, оффлайн маркетинг мәйданына ирешү өчен "алсу икона".
Мисал өчен, NYX, Barneyland, ColourPop, Колорки Карачи, Mac, OPI, шикәр, пыяла һәм башка матурлык, тырнак, укучы киеме, ароматерапия бренды уртак хезмәттәшлекне башлап җибәрде, кыз йөрәге белән хатын-кыз куллану көчен арттырды.
Мэттель президенты һәм ООО Ричард Диксон "Форбс" интервьюсында әйткәнчә, Барби курчактан франшиза брендына әверелгән, брендны киңәйтү һәм сату мөмкинлеге зур булган продуктның үзенә караганда.
Барбины алгы планга этәргән Мэттель, "Барби" IP алып килгән зур бренд эффектыннан ләззәтләнә.
Ул Барбины рәссам, веб-танылган һәм хезмәттәшлек картинасы (Ричард Диксон) дип саный, тышкы дөнья үзен «эстрада культурасы компаниясе» итеп күрер дип өметләнә.
Уенчыклар артында культуралы өстәмә кыйммәтнең өзлексез үсеше аркасында, үз тәэсиренең киңәюе һәм "Барби" IP-ның көчлерәк нурланыш һәм йөртү роле тормышка ашырыла.
"Барби" кино плакатында әйтелгәнчә: "Барби - барысы да."
Барби төс булырга мөмкин, стиль дә булырга мөмкин; ул җимерүне һәм легенданы күрсәтә ала, шулай ук карашны һәм кодрәтле ышануны символлаштыра ала; бу яшәү рәвешен барлау, яки эчке шәхеснең чагылышы булырга мөмкин.
Барби IP җенесенә карамастан дөнья өчен ачык.
Пост вакыты: 13-2023 декабрь
